2018年5月10日、株式会社明治は3月30日付で「きのこの山」が立体商標に登録されたと発表して一躍話題だ。「きのこの山」は1975年発売のチョコレートスナック菓子。2層のチョコレートに加えたクラッカーとの味わいが人気だが、スタイリッシュ全盛の時代にあえて郷愁を誘う「きのこの山」の名を冠したことがヒットの要因といわれた。
立体商標としては、2015年8年に出願したものの2017年に特許庁により登録を拒絶され、さらに6月20日に再出願。ねばり強く認知度調査データや生産量・販売量・広告宣伝量などをまとめた調査報告を意見書として特許庁に提出。90％以上が「見ただけできのこの山だとわかる」という認知度調査の結果、識別力を有していることが認められ、このほど、めでたく立体商標として登録されたわけだ。
菓子では珍しかった立体商標
立体商標とは、立体的形状（文字、図形、記号若しくは色彩又はこれらの結合との結合も含まれる）からなる商標のことで、1997年4月に施行。過去に立体のみで登録された例では、日本ケンタッキー・フライド・チキンのカーネル・サンダース立像、コカコーラの瓶、ヤクルトのプラスチック容器、キッコーマンのしょうゆ卓上瓶などがある。つまり多くのひとが「ああ、あれね」と判ることが必要。また企業名や商品名の文字やマークが付いていれば登録は容易だが、ふつうは菓子の一つひとつに名
立体商標「きのこの山」
弁理士
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