中小企業専用。ブランド戦略・参考事例集 ～石屋製菓が「白い恋人」のロゴを消した理由～
弁理士クロスリンク特許事務所（銀座・東銀座・新橋）・弁理士のヤマダ（@ta2_ymd）です。
はじめに
実際の事例の中から、中小企業のブランドづくり・ブランディングに役立つ事例を紹介・解説する不定期連載企画「中小企業専用。ブランド戦略・参考事例集」。
今回の事例は、「白い恋人」でお馴染み、石屋製菓です！
石屋製菓が「白い恋人」のロゴを消した理由
Jリーグ・北海道コンサドーレ札幌の胸ロゴが変わりました。
スポンサーである石屋製菓が、胸ロゴを「白い恋人」から「ISHIYA」に変更したのです。
【J1札幌 白い恋人が消えた理由】https://t.co/D1JM4MlyMM
札幌の胸スポンサーを続けている石屋製菓が、今季からユニフォームに掲載するロゴを「白い恋人」から「ISHIYA」に変更した。変更の経緯を石屋製菓株式会社の石水創社長に聞いた。
— Yahoo!ニュース (@YahooNewsTopics) February 25, 2019
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「白い恋人」と言えば、誰でも知っている石屋製菓の看板商品です。
石屋製菓が何故、ロゴから「白い恋人」を消したのか、ブランドづくり・ブランディングの観点から分析してみましょう。
（１）日本語表記からアルファベット表記への変更
今回のロゴ変更の狙いとして、石屋製菓
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