2016年3月14日の発売以来 （東日本地区）、コンビニエンスストアで売り切れ続出の「ペヨング ソースやきそば」。ロングセラーの本家「ペヤング ソース焼きそば」 とは異なる横長のパッケージながら、まったく同じ印象のカラーリング、似たような名称………。
「誤字？」、「商標権侵害？」など、世間の憶測を呼んでいる。実はこれ、本家ペヤングを主力商品とする〝まるか食品株式会社〟（群馬県伊勢崎市）が発売した商品。「ペヨング」は、麺の量を14g減らした廉価版で、「気になる本家との味の違いは食べてみてのお楽しみ！」（まるか食品）だそう。2014年の異物混入事件で全面的製造ラインの見直しを行った同社が、満を持して新発売するセカンドライン商品というわけだ。
本家「ペヤング」は、発売に先立つ2年前に調味料等の区分で商標出願。後に即席そばの麺や野菜ジュースなどの指定商品でも商標を取得している（第1201550号）。一方の「ペヨング」は、発売直前2015年11月24日に出願。ペヨング発売と前後して、似たようなネーミングの「ペユング」も、商標出願していることがわかった。さらにあらためて確認してみると、本家「ペヤング」出願の1976年に同時に「ペアング」を出願。現在も商標権を保持していることがわかっている。
ブランド史上初？ 商標の濃縮化戦略
「アレンジを加えることなく、直截にアピールを
この手があった！「希釈化」ならぬ「濃縮化」
弁理士
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